Тази година John Lewis напомня защо коледните му реклами са не просто маркетинг, а истински празник на емоциите. Новата кампания, озаглавена „Where Love Lives“, е послание за любов, спомени и връзката между поколенията – всичко това, облечено в топлината на една песен от 90-те.
Режисьор е Джонатан Алрик от френското дуо The Blaze, а историята е кратка, но дълбока – баща открива стар винил с песента „Where Love Lives“ под елхата. Когато поставя плочата, музиката го връща в младостта – шумни клубове, танци и онова усещане за свобода, което сякаш само спомените могат да върнат. Между кадрите на минало и настояще се ражда тих момент на разбиране между баща и син – без думи, само с поглед и песен.
Главният креативен директор на Saatchi & Saatchi, Франки Гудуин, обяснява философията зад филма просто:
„Понякога не можеш да изразиш чувствата си с думи – тогава подаръкът говори вместо теб.“
Това е и основното послание на кампанията:
🎁 „If you can’t find the words, find the gift“ – „Ако не можеш да намериш думите, намери подаръка.“
В центъра стои музиката като език на любовта. Песента на Алисън Лимерик, преработена от Лабринт, звучи по-бавно и интимно – като спомен, който не искаш да изгубиш. Самият изпълнител признава:
„Да превърна класика като ‘Where Love Lives’ в част от коледната магия на John Lewis е чест.“
Кампанията обаче не се изчерпва с телевизионния клип. Тя продължава онлайн и офлайн – чрез listening зони в партньорство с Rough Trade, лимитирано издание на винила и инициатива за подкрепа на младежи, израснали без родителска грижа. Така „Where Love Lives“ придобива и социална стойност – подарък с реално значение.
John Lewis и Saatchi & Saatchi отново доказват, че силата на една реклама не е в продажбите, а в емоцията.
В свят, който бърза, те напомнят, че любовта живее именно там, където думите не стигат.
Добави коментар